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618年中大考收官 绽妍这次交出了怎样的答卷

今年的618已经落下帷幕,据星图数据护肤赛道GMV同比下滑18.9%。在疫情之下,绽妍表现不俗,GMV同比实现增长。这样成绩的背后,绽妍有着怎样的逻辑?

提前预热“屏实力 拒敏感”系列营销整体曝光破6亿

早在今年4月,绽妍就开启了以“屏实力 拒敏感”为主题的一系列营销为618持续蓄力,并分为敏肌不EMO计划、2022皮肤屏障白皮书、敏肌妍究所三大项目进行,微博相关话题阅读量超4.6亿,整体曝光超6亿。


4月,绽妍在微博、微信、小红书、美丽修行、新氧等12大平台全网直送万份冻干面膜,开启万人试用的序幕,探索敏肌不EMO的真相,并收获多分权威报告证言。

5月25日,全国护肤日当天,绽妍联合新浪时尚、优麦医生共同发布《2022皮肤屏障白皮书》。在线下,绽妍还携手中国医师协会皮肤科医师分会,联动百家医院和60家专业药房,通过线下义诊、护肤科普大讲堂等多种形式的活动,帮助消费者树立理性护肤的观念。


同天,绽妍联合芒果智娱限时开启敏肌妍究所,5月25日至6月5日期间,敏肌妍究所聚焦皮肤屏障修护,以微综艺直播的核心形式,融合明星+KOL+皮科医生的组合阵容,全维度打造皮肤屏障的直播微综艺。

绽妍心动大使INTO1尹浩宇,星光妍究生演员孟子义、甘望星以及多位权威皮肤科医生、美妆护肤KOL现身直播间,为消费者带来综艺沉浸式的护肤指南。

绽妍冻干面膜实力出圈 荣获2022嘉人健康美力大奖

凭借绽妍专研生物配方贻贝复合精华,618期间绽妍冻干面膜荣获2022嘉人健康美力大奖-年度科技大奖。本届大奖以破界之美为主题,除了延续绿色环保的同时加入了更多虚拟世界元素,首次采用虚拟人评审团,以前所未有的视角踏入破界之美测评。


贻贝复合精华包含贻贝提取物、棕榈酰三肽-8和4-叔丁基环己醇三大核心成分,可快速舒缓。另有角鲨烷、霍霍巴籽油和积雪草叶提取物三大屏障修护成分,多维修护被破坏的皮肤屏障;银耳子实体提取物协同多重莹润保湿因子舒润保湿。专利isol冻干技术(专利号 :ZL201410670857.4),使得活性成分在-40摄氏度环境下瞬间冷冻,有效锁鲜,保证高活性和稳定性。铝膜袋的双舱双袋设计,一挤激活,安全便捷。同时不添加防腐剂、色素、酒精、香精,更适合敏感肌人群使用。揭下后无需清洗,轻轻拍打即可迅速吸收。

绽妍作为皮肤学级护肤品牌,坚持医研共创、科学智愈,与国内多家高校、医院及多位权威皮肤科专家深入合作,同时拥有西安德诺海思和成都英普博集两大研发平台,强劲的研发实力成为绽妍稳步发展的底气。多年的研发积淀,也让绽妍形成了品牌核心优势 -- BIO+4D,即生物科技赋能4D屏障修护。今后,绽妍将持续深耕皮肤屏障修护领域,发挥自身科研优势,在产品端发力,坚持为消费者提供安全、有效的护肤产品。

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