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玩转”明星营销”大法 比音勒芬彰显品牌创造力

近年来,粉丝经济盛行,明星效应一直有着良好的市场效应,成功的娱乐营销让明星效应发挥出最大优势,让品牌得到有效曝光。而这届粉丝对偶像的喜爱不仅体现在打榜、氪金、做数据上,他们还是极富创造力的群体,渴望与偶像拥有一样的共同体验。因此不少品牌通过邀请明星、超模成为品牌大使,举办线下活动,影视剧植入曝光等方式,让粉丝深度卷入,自然而然带来话题度和参与度,让品牌在粉丝心中刻画下深刻印记。

比音勒芬x符龙飞

比音勒芬x吴宣仪

就在去年的王一博生日季,不少品牌协同粉丝会为其生日庆购买APP开屏、投朋友圈广告、推微博热搜、铺线下硬广、组织无人机表演、布置生日主题店等。只求与王一博生日的热度绑定,从而获得其粉丝群体的了解支持,从而使品牌获得最大程度的曝光。而品牌的一举一动也与粉丝之间达成一种心照不宣、礼尚往来的默契。站在粉丝的角度,谁对我家爱豆好就会会心甘情愿买单,品牌跟我家爱豆互相衬托,我就把品牌当作自家人。

作为国内首屈一指的高端运动服饰品牌比音勒芬深谙此理。本周比音勒芬官宣了亚洲第一男模赵磊成为其新晋的品牌大使。熟悉超模行业的人一定了解过赵磊,他是首个入围全球权威模特网站50大男模(TOP 50)排行榜的中国男模,刷新亚洲男模最好成绩。在多年的摸索中,比音勒芬通过携手多位明星、超模、时尚达人拍摄时尚大片,将产品与明星进行深度捆绑,借助明星影响力为品牌增加更多的曝光度及话题度、造就半个娱乐圈都爱穿比音勒芬的佳话,实现了品牌破圈。近年来,比音勒芬携手吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊、黄轩、段奕宏、胡军、聂远等实力明星拍摄多组时尚大片,在时尚界和娱乐圈都掀起了轩然大波。不仅如此,比音勒芬还签约了与品牌有着超高契合度的明星杨烁为品牌代言人,并携手杨烁开展多场线下粉丝见面会活动。在明星效应的影响下,这些品牌联动的行为也极具有吸睛效应。通过明星的演绎,使得产品特点更具记忆点,助力品牌打破圈层壁垒,为品牌与用户之间建立互动场,从而为品牌带来自来水传播。这些明星营销,比音勒芬无疑是成功的。

而在影视端,影视植入一直是服装品牌走进大众视野的营销秘密。随着现象级影视剧的火爆,剧中出现的服装品牌会一瞬间大受热捧。这几年,比音勒芬就在《三十而已》、《了不起的儿科医生》等一系列的影视剧明星服装植入都大获成功。在《了不起的儿科医生》中,明星陈晓的造型也广受好评,很多观众都被儿科医生的私下的穿着种草。剧中,由陈晓穿着比音勒芬品牌的白色毛衣,不仅舒适有型、满满精英气质,同时休闲的版型设计也不失亲近感。而在影视剧《嫣语赋》热播的时候,比音勒芬则及时抓住热点,与剧中的男女主角徐正溪和乔欣,联合拍摄时尚大片,再次开启明星营销新战场。大片中,徐正溪尽展绅士儒雅气质,而乔欣则上演知性简约风教学穿搭。让观众再见《嫣语赋》绝美CP。通过如此铺天盖地的影视剧饱和攻击,比音勒芬让用户清晰感知到品牌高品质、时尚的定位。

比音勒芬x《了不起的儿科医生》

比音勒芬x乔欣

但在泛娱乐时代的当下,品牌如何在明星营销的领域持续发力?当粉丝变得越来越成熟和理性,明星营销的策略也在不断升级,比音勒芬交出了一份令人惊喜的答卷,那就是持续在用心,以消费者为中心、找寻品牌与明星的之间的更多玩法,让明星成为品牌价值放大器。

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